Projekt juhib tähelepanu Euroopa vähem tuntud ja potentsiaaliga turismisihtkohtadele ning selle eesmärk on edendada säästva turismi arengumudeleid kogu Euroopa Liidus. Auhinna saamise aluseks on iga-aastased riiklikud konkursid, mille tulemusena valitakse igas projektis osalevas riigis üks temaatiline võitja sihtkoht.