Tarbijad tahavad nii GMO-sisalduseta taimset toodangut kui ka saadusi loomadelt, keda pole söödetud GMO-söödaga. Põllumajanduslikud trendid aga kahjuks tarbijate eelistust ei toeta ning GMO-vabaduse poole püüdlemine osutub järjest keerukamaks.

Mitmed suured Euroopa jaemüügiketid (Waitrose, Sainsbury’s, Rewe, Migros jt) üritavad siiski GMO-vaba toidu pakkumist jätkata. Näiteks Saksamaal, Prantsusmaal ja Austrias toetatakse GMO-vaba liha, piima ja munade vabatahtlikku märgistussüsteemi riiklikult.