Kokku 12 toiduvalmistamisega seotud ettevõtet omav mees tunnistas, et tema esimese kohviku, Tartus Raekoja platsil asuva Truffe järgi hakati teda kutsuma Truffe Joeliks. "Poolteist aastat tagasi tegin omanimelise brändi, et inimesed ei peaks mind enam Truffe Joeliks kutsuma," rääkis Joel Ostrat. Selle brändi all toodetud toidud on valmistatud valdavalt kohalikust toorainest. Tõsi, kõik Eestis ei kasva ja seetõttu tuleb osaliselt kasutada ka importtoorainet.

"Mina isiklikult arvan, et tulevik on sellele üles ehitatud, et mida lähemalt saad oma tooraine, seda parem on," võttis ta teema kokku.