Projekti üks eestvedajatest Ivika Nõgel kommenteeris ettevõtmise eesmärki ja põhjust: „Algatus on sündinud koostööpartnerite veendumusest, et linnas on inimesi, kes soovivad maale elama tulla, kuid puudu jääb julgustamisest. Sellest ka idee luua linna- ja maaelanike vahel otsekontakte.“

Lisaks messi korraldamisele on kodanikualgatusel valminud ka koduleht aadressil www.maale-elama.ee, mis koondab endas maale elama kolinud inimeste lugusid, nö ellujäämisjuhiseid maale elama tulnutele ning infot kogukondadest, kes ootavad enda juurde uusi inimesi.

Projekti viivad MTÜ Partnerluse eestvedamisel ellu Setomaa Valdade Liit, Eesti Külaliikumine Kodukant, Valgamaa Partnerluskogu, MTÜ Kating Noored ja MTÜ Minu Otepää. Projekti rahastab regionaalministri valitsemisala ja Kodanikuühiskonna Sihtkapital.