Konkurss on suunatud eelkõige eraettevõtjatele, peamiselt väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele, kes on välja töötanud mõne keskkonnasäästliku toote, tehnoloogia või teenuse, kuid kellel on raskusi selle turuletoomisega. Konkurss pakub kaasrahastamist, millega võib katta kuni 50% projekti kuludest. Sel aastal on kavas toetada ligikaudu 45 uut projekti.

Algust on tehtud rohkem kui 185 projektiga ja peagi käivitatakse veel umbes 50 eelmisel konkursil osalenud projekti. Ökoinnovatsiooni rahastatakse konkurentsivõime ja uuendustegevuse raamprogrammi kaudu ning aastatel 2008–2013 on selleks ette nähtud ligikaudu 220 miljonit eurot.

Toetatakse end tehnoloogiliselt õigustanud tooteid, mis aitavad Euroopa looduressursse paremini ära kasutada. Programmi juhib Konkurentsivõime ja Uuendustegevuse Täitevasutus (EACI).

2013. aasta projektikonkurss on avatud 5. septembrini. Brüsselis Charlemagne’i hoones korraldatakse 27. mail Euroopa ökoinnovatsiooni teabepäev, kus antakse üksikasjalikku teavet projektikonkursi prioriteetide kohta ning nõuandeid, kuidas toetust taotleda.