Rakvere linnapea sõnul aitab jalgpalli EM propageerida jalgpalli kui kaunist ja huvitavat spordiala ka Rakveres. „Usun, et lisaks jalgpallile propageerib jalgpalli suurüritus üldse terveid eluviise noorte hulgas ja tõstab spordi osatähtsust inimeste igapäevaelus."

Andres Jaadla kinnitas, et Rakvere teeb kõik selleks, et lisaks jalgpallile pakkuda linnas fännidele, külalistele ja uudistajatele suurüritustele vastavat melu.

Finaalmängud toimuvad Rakveres 3.-9. juulil. Samal ajal, 4.-7.juulini toimub Rakveres rahvusvaheline teatrifestival Baltoscandal.