39-aastane endine tehnoloogiatööstuse spetsialist juhib Rootsis ainulaadset sotsiaalsete supermarketite ketti Matmissionen. See on alates jaanuarist kiiresti laienenud, klientide arv on enam kui kahekordne, kuna need poed pakuvad oma klientidele võimalust osta toitu odavamalt.