Et 1990. aastate keskpaigas oli Maalehes saanud tavaks avaldada üle ühe või lausa mitme lehekülje rohkete fotodega reportaaže, on mitu vägagi erinevat põhjust. 1987. aasta lõpus oli Maaleht end hirmsuure eduga Eesti ajalehtede ritta murdnud, järgmisel paaril aastal tiraaži mõttes rekordeid püstitanud, Eesti iseseisvuse taastamise mõtet eest vedanud ja ka oma tulevikuvaateid kindlustanud.

Kõike seda edukat hakkas ajapikku närima konkurents. Turule tulid uued väljaanded, mis samuti endale lugejaid ja tellijaid nõudsid.