Uuring kinnitas, et tarbijad võivad näiteks porgandite ostmisel olla väga valivad. Teadlased kasutasid hüpoteetilisi ostustsenaariume ja avastasid ülimalt lihtsa tõe – inimestele tuleb nimelt öelda, et känkras porgandid maitsevad sama hästi kui pulksirged porgandid. Lisaks tuleb poes visuaalselt näidata neile sõnumit, et „koledate“ porgandite ostmine aitab vähendada toiduraiskamist. Selgus ka, et nende kahe sõnumiga lähenemine oli kõige tõhusam viis müügi suurendamiseks.