Tauno Vahter: oleme jõudnud üksikisiku turundamise faasi ehk kuidas Paul Keresest ja Konrad Mägist sai bränd

Kaugenevatel ja väidetavalt uuesti moodi tulevatel üheksakümnendatel räägiti Eesti Nokia otsimisest, mis hiljem sai mõttelise järje erinevate märkide ja logode loomise talgutest.

Teate küll, märksõnad nagu „kolmteist miljonit“, „oksendav siil“ ja nii edasi. Viimasel ajal mulle tundub, et riigi ja rahva turundamise kõrval oleme üha rohkem jõudnud üksikisiku turundamise faasi ja ma ei saa enam aru, kas see on pigem hea või halb.

Igasuguste turundusprojektide üle on lihtne irvitada ja nii mõnegi puhul olen ka ise pead vangutanud, et kuidas asjad sellesse punkti üldse jõudsid. Kuid nii, nagu meil on toidupoes kõrvuti sada jogurtit või Hispaanias kakssada sardiinibrändi, on ka riigid omavahel konkurendid. Ning kuidagi tuleb turistide ja raha pärast võideldes teiste vahelt silma paista.