Eesti liitmisega Nõukogude Liidu osaks 1940. aastal algas kiire venestamispoliitika. Siis ei tohtinud inimesed üksteisele enam härra ja proua öelda. Nüüdsest olid kõik kõigile „seltsimehed“.
Et kuidagi eristada naise ja mehe poole pöördumist, nagu oli omal ajal kombeks Eesti riigis ning mitte nimetada naist „meheks“, pöördudes naisterahva poole sõnaga „seltsimees“, püüti kasutada sõnu „naiskodanik“ ja „meeskodanik“, mis tundus aga samuti äärmiselt kohmakas. Naisterahva poole pöörduda sõnaga „seltsinaine“ oleks olnud ka ülimalt kummaline.
